說到中東，每個(gè)人的第一印象可能是頭上有一塊布，世界我最富的形象。然而，由于宗教的影響，他們的許多線下交流活動(dòng)受到限制，這也使他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)世界中非常活躍，與現(xiàn)實(shí)世界中展示的形象完全不同。阿拉伯人活潑的天性和喜歡表達(dá)自己的性格也使網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展良好。

中東的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)怎么樣？有什么特點(diǎn)？今天卓信企業(yè)帶你去了解一下。

中東是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞

據(jù)了解，中東在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上投入巨資，使其互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高。中東平均互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，海灣六國(guó)幾乎接近全國(guó)網(wǎng)民。超高的互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機(jī)普及率也為中東電子商務(wù)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中東人口結(jié)構(gòu)年輕，青年人口眾多。受宗教限制的線下社會(huì)需求在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。調(diào)查顯示，早在2015年，中東人就習(xí)慣于使用社交軟件發(fā)送信息，了解親友的動(dòng)態(tài)。

2021年的一項(xiàng)研究表明，中東用戶每天花在社交媒體上的平均時(shí)間超過3個(gè)半小時(shí)，位居世界前列。由于疫情營(yíng)銷，大多數(shù)中東互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們花在社交媒體平臺(tái)上的時(shí)間更長(zhǎng)。

中東的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均有8.4個(gè)社交媒體賬戶，阿聯(lián)酋人均有10.5個(gè)賬戶，人均社交媒體賬戶數(shù)量居世界第一。在社交媒體平臺(tái)的使用中，除了Facebook、Instagram、Tiktok和Youtube世界主流社交媒體平臺(tái)等，很多本土社交媒體平臺(tái)也很受歡迎。

成熟的社交媒體市場(chǎng)為中東網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。隨著移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣的形成和社交媒體使用頻率的增加，中東消費(fèi)者的購(gòu)物傾向越來越受到網(wǎng)絡(luò)名人的影響。調(diào)查顯示，73%的受訪者在購(gòu)物時(shí)會(huì)聽從網(wǎng)絡(luò)名人的建議。

中東網(wǎng)紅營(yíng)銷特點(diǎn)

雖然中東網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷發(fā)展迅速，但與歐美等成熟市場(chǎng)相比，中東網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷仍然是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。由于宗教影響，中東網(wǎng)絡(luò)名人基礎(chǔ)少，開放度低。網(wǎng)絡(luò)名人的作品大多與節(jié)日文化和日常生活有關(guān)。

許多中東網(wǎng)紅會(huì)簽約當(dāng)?shù)睾灱sMCN機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)名人價(jià)格虛高，性價(jià)比低。海外企業(yè)可以先在第三方網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷平臺(tái)上篩選自己，找不到合適的聯(lián)系方式MCN機(jī)構(gòu)。

目前，中東購(gòu)物大軍主要是年輕女性消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷中，可以選擇更多的女性網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)行合作。

中東用戶在瀏覽社交媒體時(shí)快速瀏覽。如果他們不在短時(shí)間內(nèi)吸引注意力，就很難再次引起消費(fèi)者的興趣。

中東有許多語音、文化習(xí)俗和宗教限制。跨境賣家必須在中東進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷。如果你不了解中東，試著尋求專業(yè)人士或營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的幫助，你必須避免觸及禁忌。